Значение товарной марки

В настоящее время можно видеть, как все большее число товаров и услуг реализуется на рынке под собственными марочными названиями.

Однако на самом деле вопрос присвоения своему изделию марочного названия далеко непрост, ибо это имеет как свои преимущества, так и недостатки.

С одной стороны, создавая или используя хорошо известные товарные марки, фирмы обычно получают общественное признание, имеют широкий сбыт и устанавливают более высокие цены.

С другой стороны, поддержание товарной марки требует постоянных усилий по совершенствованию своей продукции, повышению качества и поиску новых форм сбыта.

Выведение на рынок неудачных образцов марочной продукции может сильно отразиться на репутации самих фирм.